“双十一”余温未退，中国人又迎来了一次购物狂欢——“双十二”。恰逢改革开放40周年，“双十二”体现了海外购物的新变化:全球购物蓬勃发展，现场购物快速增长，增强现实(ar)等新技术介入。
从购票到全球购
40年前，粮票、布票、棉票……这些都是老百姓购物的“资格证书”。40年后，指尖轻触，就能轻松买到全球上百个国家的商品。
从购票到全球购，经历过这种购物变化的周女士深有感触。“小时候，我们拿着5分钱的粮票，跑到供销社，只为了买一个法式蛋糕。现在时代不同了，海外商品很容易买到，又赶上‘双十二’打折，女儿说要给我买国外的羽绒服。”
改革开放以来，尤其是当今互联网时代，中国跨境电子商务发展迅速。中国电子商务协会发布的报告显示，近三年中国跨境电商零售进出口额年均增速超过50%。
今年的“双十二”和“海淘族”也表现出了不错的购买力。在淘宝购物平台上，参与活动的海淘商品超过10万件，除了传统的美妆、服装等品类，还有中小品牌打造的各类商品。从爱尔兰的电动剃须刀到韩国的led光面膜仪，从意大利的皮带到俄罗斯的指甲油，轻点鼠标，“剁手党”们就搜罗到了他们最爱的全球美食。“双十二”开始后一小时内，成交额同比增长超56%。前11个小时，韩国加厚袜、澳洲派克服、德国取暖器也相继加入中国“温暖套餐”。
ar和ai增强了购物体验
曾几何时，购物只是选择、支付等几个简单的动作。如今，购物本身可能是一种奇怪的体验。今年的“双十二”，增强现实(ar)、人工智能(ai)等新技术大大提升了人们的购物体验。
12月8日，网易考拉推出“全球榜单节”，并特别为“双十二”量身定制了一种全新的与ar互动的游戏方式——通过ar技术在线模拟抓娃娃机，用户集齐6个虚拟娃娃即可享受超值优惠。
“双十二”期间，某电商平台为“人民宝宝”投票，打造以“商品”为特色的选秀节目，草根卖家和偶像明星共同为选手代言。
直播和短视频组成的内容生态表现亮眼，商家和消费者的互动方式越来越丰富，更多人在线上“看、逛、买”。
目前，直播已经成为消费的新动力。淘宝直播首次上线“互动团”新玩法。据了解，12月1日至8日，“双十二”官方互动节目进行了短短一个小时的直播，线上线下千人成团，一分钟秒杀千款产品。最新数据显示，其平台上粉丝过百万的主播已达1200人，直播的“涨粉力”正在带动新一轮的消费快速增长。
今年“双十二”期间，短视频电商更加火爆。12月11日，一些短视频社交平台开始尝试推出购物车功能开放应用。其中，部分平台贴出了10个以上视频、8000多粉丝的实名认证账号，可自行申请。
个性化产品受追捧。
今年的“双十二”也见证了国人的消费升级，网购服务成为新的消费亮点。“双十二”冬季旅游大促，很多旅游app都推出了滑雪场、温泉的优惠，还有国内游、出境游、邮轮游。除了旅游，教育服务产品的受欢迎程度也在上升。“双十二”期间，一些在线教育机构推出了各种优惠课程。
个性化消费已经成为一种新的购物趋势。淘宝家居生活行业销售额前10名中，有9家是以原创设计为特色的商家。微博里一个博主的原创特写是手工处理的，一个小时就卖了2000多份。在年轻人的市场，原力大行其道。此外，一些专门做二次元服装的网店，销售成绩也不错。据了解，与去年相比，“双十二”淘宝二次元行业销量增长90%，超五成消费者为“90后”，二次元经济迎来爆发期。
智能化产品受青睐。在电商平台上，手机、电脑、数码3c大牌云集，佳能、尼康、小米等国内外品牌云集。视频音箱、智能手表、无人机、各种智能床头灯、2合1移动电源、智能插头wifi版等智能产品被消费者加入购物车。
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